विज्ञापनदाता बनाम संपादकीय कर्मचारी: क्या अंतर है?

क्या आपको पसंद है जब लेखक आपको कुछ खुले तौर पर बेचना चाहते हैं? खासकर जब आप इसके बारे में सुनना नहीं चाहते हैं?

बिल्कुल नहीं। हर कोई इससे नफरत करता है।

हालांकि, जब अपनी खुद की किताबें लिखने का समय आता है, तो कई लेखक इस तथ्य को भूल जाते हैं और अपनी पुस्तकों का उपयोग स्वयं के उत्पादों या सेवाओं का उत्पादन करने के लिए करते हैं।

यह बेकार, उबाऊ और सबसे खराब, अप्रभावी है।

आपकी पुस्तक को आपके पाठकों से जो भी चाहिए, विशेष रूप से यदि आप अपना उत्पाद या सेवा खरीदना चाहते हैं - तो आपकी पुस्तक की सामग्री न केवल बिकती है, बल्कि जानकारी और जानकारी भी प्रदान करती है।

पुस्तक लेखन की शर्तों में इसे "विज्ञापन" के बजाय "संपादकीय" कहा जाता है।

संपादकीय सामग्री मुख्य रूप से पाठक को मूल्य देने के बारे में है। यह विषय की जानकारी और व्याख्या को स्पष्ट, स्पष्ट बनाता है और पाठक को यह महसूस कराता है कि आप अपने सर्वोत्तम हित में हैं।

अपना अनुभव संपादकीय बोर्ड के साथ साझा करें। जब आप पाठकों को यह जानकारी देते हैं कि वे उपयोग कर सकते हैं, तो आप और आपकी पुस्तक अधिक विश्वसनीय और यादगार बन जाएगी। आपको जो अतिरिक्त लाभ मिलता है, वह यह है कि इन प्रभावों से अधिक बिक्री की तुलना में अधिक बिक्री होती है क्योंकि पाठक आपके द्वारा दिए गए मूल्य पर विश्वास करता है।

इसकी तुलना विज्ञापन की बिक्री से करें, जो बहुत बिकने वाला क्षेत्र है। अपने पाठकों को अपनी पुस्तक खरीदने के तरीके के बारे में सूचित करने के बजाय, आप उन्हें और अधिक खरीदने के लिए कह रहे हैं। अपने लक्ष्य को पूरा करने का सबसे बुरा तरीका यह है कि छात्र इस अवसर का उपयोग करें। आप उनका आत्मविश्वास खो देते हैं। वे परेशान हैं और आपको बुरा लग रहा है। जैसा कि आप पढ़ते हैं, आपके पाठक प्रामाणिकता से समझौता करेंगे।

याद रखें: पाठक आपकी पुस्तक को अनुबंध के आधार पर खरीदेंगे ताकि वे आपके निर्णय का सम्मान कर सकें और उन्हें पैसे और समय खर्च करने के लिए मूल्य दे सकें। जब आप किसी चीज़ पर क्लिक करते हैं, तो वे अपने विश्वास के साथ विश्वासघात करते हैं।

यदि आप अपनी पुस्तक में एक अच्छा काम करते हैं और पाठक को ज्ञान और जानकारी प्रदान करते हैं जो उन्हें लाभान्वित करेगा, तो आपने उनके सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य को पूरा किया है: वे आपका सम्मान करते हैं और विश्वास करते हैं कि आप क्या कहते हैं। कुछ मामलों में, जैसे कि आपको एक पाठक के रूप में आदेश देना, आपको एक सलाहकार के रूप में काम पर रखना या अपनी अगली पुस्तक खरीदना, आपके कुछ पाठक आपके पास आ सकते हैं। वे आपकी पुस्तक को अन्य पाठकों के लिए सुझा सकते हैं जो आपके विचारों में रुचि रखते हैं।

इसका सबसे अच्छा तरीका यह है कि आप पाठकों को यह समझाएं कि आप किस सूचना का तुरंत उपयोग कर सकते हैं।

आप अपनी पुस्तक में "कितना भाग" करते हैं?

यह सरल है: अपनी पुस्तक में अधिक से अधिक जानकारी डालें।

मैं इसे फिर से कहूंगा, बिना किसी आदेश के: जितना संभव हो उतना जानकारी अपनी पुस्तक में इकट्ठा करें।

इसके दो कारण हैं:

1. यदि आप वास्तव में अपने छात्रों की सेवा करना चाहते हैं, तो यह स्पष्ट होना चाहिए। आप उनके लिए एक पुस्तक लिख रहे हैं, और आपको उनकी सेवा करने के लिए आपके पास सभी ज्ञान होना चाहिए।

2. लेकिन सबसे अच्छा, उन्हें देना जो आपके पास है आमतौर पर आपको अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करेगा।

“एडवरटाइजिंग बनाम एडिटर” बातचीत की तरह, आपकी पुस्तक आपके पाठक पर विश्वास बनाने के बारे में है। यदि आप उन्हें नहीं दिखाते हैं कि आप क्या जानते हैं और वे आपकी मदद कैसे कर सकते हैं, तो आप यह कैसे कर सकते हैं?

वर्तमान में आप जो ब्लॉग पढ़ रहे हैं, वह इस बात का एक बड़ा उदाहरण है कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूँ:

Scribe एक कंपनी है जो लोगों को किताबें लिखने में मदद करने के लिए (अन्य मूल्य वर्धित रचनात्मक सेवाओं के अलावा) कई अलग-अलग सेवाओं को बेचती है। हालाँकि, इस ब्लॉग में कहीं भी मैंने ये सेवाएँ आपको अपलोड नहीं की हैं, और न ही मैंने यह भी कहा है कि आपको इन्हें खरीदना चाहिए। वास्तव में, मैंने सिर्फ कहानियों (जैसे कि अब मुझे) बनाने में उनका उल्लेख किया है, जो मेरी शिक्षाओं का अनुकरण करता है।

आगे जाने के लिए, यह ब्लॉग हमारे पास मौजूद सभी "रहस्यों" को छीन लेगा। आप इस ब्लॉग में दिए गए निर्देशों का पालन कर सकते हैं और हम जो कुछ भी करते हैं वह सब करते हैं।

हम एक कंपनी के रूप में ऐसा क्यों करते हैं? हमें विक्रय प्रक्रिया में "देना" क्यों पड़ा?

कई कारणों से:

1. प्राधिकरण: अगर हम पूरी तरह से समझाने के लिए तैयार नहीं हैं कि हम क्या कर रहे हैं, हम पाठक को वह नहीं दिखा सकते हैं जो हम जानते हैं - कोई हमें क्यों भरोसा करता है या हमें क्यों पसंद करता है? यह ब्लॉग सबसे अच्छा प्रमाण है कि हम काम में अच्छे हैं।

2. विश्वसनीयता: अगर हम आपका परीक्षण करने जा रहे हैं, तो इससे ब्लॉग, इसकी सामग्री और स्वयं पर विश्वास काफी कम हो जाएगा। अगर आपको लगता है कि हम इसे अपने लाभ के लिए लिख रहे हैं, तो आप ध्यान नहीं देते हैं और आप या हम जानकारी को विश्वसनीय नहीं मानते हैं - और न ही यह आवश्यक है।

3. प्रतिष्ठा: यदि हम वास्तव में बड़ा डेटा प्रदान करते हैं, तो छात्र हमें सम्मान देंगे और हमारे बारे में बात करेंगे। यह मौखिक विपणन बेहद प्रभावी है और इसे खरीदना असंभव है - आपको एक लाभ बनाने की आवश्यकता है।

4. ग्राहक विकल्प: हमारी सेवाएं महंगी हैं। ज्यादातर लोग इसे बर्दाश्त नहीं कर सकते। इसे उन लोगों को क्यों बेचें जिनके पास हमारे लिए कोई पैसा नहीं है? जिन लोगों को हम ऐसा करने के लिए दो कारणों से ऐसा करते हैं: (1) हम उच्च गुणवत्ता वाली पुस्तक मार्गदर्शिकाएँ प्रदान करने में विशेषज्ञ हैं (यह ब्लॉग यह साबित करने में मदद करेगा कि) और (2) वे समय बचाना चाहते हैं और यह ब्लॉग उन्हें देखने में मदद करेगा । इस प्रक्रिया में कितना समय लग सकता है और हमारी सेवाएं कितनी मूल्यवान हैं। जिन लोगों को हम किराए पर लेते हैं, उनके लिए यह ब्लॉग बिना किसी कोशिश के हमें बेच देगा।

5. आत्मसम्मान: हमारा मानना ​​है कि ज्ञान के साथ किसी को भी एक किताब लिखनी चाहिए। हमारी कंपनी का मिशन "दुनिया के ज्ञान की खोज करना" है। यदि हम इस पर विश्वास करते हैं, तो हम एक अच्छी पुस्तक लिखने के लिए जो आवश्यक है, उससे कम कैसे लिख सकते हैं? ऐसा करना नासमझी है और अगर हम ऐसा करते हैं, तो हम खुद के साथ नहीं रह सकते।

मैं आपको यह नहीं बता सकता कि आपकी पुस्तक के साथ क्या करना है, लेकिन मैं आपको एक समान दृष्टिकोण के लिए आमंत्रित करता हूं। अपना सर्वश्रेष्ठ ज्ञान अपनी पुस्तक में रखें और लोगों को बेचने की कोशिश न करें - उन्हें अपने पास आने दें क्योंकि आपका ज्ञान उनके लिए उपयोगी है।

यह केवल नैतिकता का मामला नहीं है क्योंकि यह सबसे प्रभावी है।

क्या आपने अपनी किताब लिखना बंद कर दिया?

ऐसे कई विचार हैं जिन्हें आप अपनी पुस्तक में शामिल करना चाहते हैं, लेकिन आपको समय नहीं मिलेगा। या हो सकता है कि आप लेखन प्रक्रिया से नाराज़ हों। जब आप सलाह मांगेंगे, तो लोग आपको बताएंगे, "यह सब अनुशासन के बारे में है।"

लेकिन इससे आपको अपनी पुस्तक लिखने में मदद नहीं मिलेगी। इसलिए आप कभी भी अपनी पुस्तक को समाप्त नहीं करते हैं, और जिस समुदाय को आप प्रभावित करना चाहते हैं, वह प्रकाशित लेखक होने से कभी लाभ नहीं उठाएगा।

ऐसा करने का एक आसान तरीका है - मेरी नई किताब, "हाउ टू राइट: द बेस्ट तरीका टू राइट एंड पब्लिश योर फिक्शन।" मुफ्त में किताब की डिजिटल कॉपी प्राप्त करें और लिखना शुरू करें।