ब्रांडिंग और मार्केटिंग में क्या अंतर है?

दिवा DiMartini, रणनीति निदेशक

ब्रांडिंग क्या है? मार्केटिंग क्या है?

इन दो शब्दों का परस्पर उपयोग किया जाता है, इसलिए यह देखना आसान है कि उनके अर्थ कैसे भ्रमित होते हैं। चरित्र के अनुसार, हमें अक्सर एक नया ब्रांड बनाने और पहले ब्रांड का निर्माण करने के लिए कहा जाता है। इस मामले में, ब्रांडिंग और विपणन के बीच की रेखा विशेष रूप से मंद हो जाती है। तो ब्रांड का अंत कहां है और उत्पाद विपणन कहां से शुरू होता है? दो प्रमुख अंतर और अन्योन्याश्रितताओं को जानने से आपको अल्पावधि में स्मार्ट निवेश करने में मदद मिल सकती है और लंबे समय में सफलता की योजना बन सकती है।

इन दो शब्दों पर एक त्वरित खोज कई रूपकों, समानताओं और परिभाषाओं पर कार्य करती है:

ब्रांडिंग का सामरिक महत्व है। विपणन रणनीति। ब्रांडिंग - वजन। विपणन एक आवेग है। ब्रांडिंग एक टोकरी है। मार्केटिंग एक घोड़ा है। ब्रांडिंग आप कौन हैं। मार्केटिंग का मतलब है कि आप इसे कैसे बेचते हैं।

इन विवरणों से अंतर के साथ-साथ अन्योन्याश्रितता का पता चलता है।

ब्रांडिंग किसी भी विपणन प्रयासों पर और इससे पहले होनी चाहिए। एक मजबूत ब्रांड बनाने के लिए, आपको इस बारे में महत्वपूर्ण सवालों के जवाब देने की आवश्यकता है कि आपका ब्रांड क्यों मौजूद है और यह आपके दर्शकों को नियमित रूप से क्या प्रदान कर सकता है। ब्रांड रणनीति एक कहानी है जो आपके उद्देश्य, आपके मूल्यों और आपके व्यक्तित्व को जोड़ती है और बताती है कि आपका ब्रांड क्या है और क्या नहीं है। ब्रांड का नकारात्मक पक्ष यह है कि यह एक ही स्थान पर प्रतिनिधित्व नहीं करता है, लेकिन हर बार आपके ग्राहक आपके ब्रांड को देखते हैं, महसूस करते हैं, स्पर्श करते हैं या अनुभव करते हैं। यदि सही ढंग से किया जाता है, तो आपका ब्रांड आपके द्वारा किए जाने वाले हर काम में फिट होगा।

मार्केटिंग कई तरीकों में से एक है जो लोग आपके ब्रांड का अनुभव करते हैं, लेकिन यह सिर्फ अभिव्यक्ति या बातचीत नहीं है। एक मार्गदर्शक के रूप में अपनी ब्रांड रणनीति का उपयोग करते हुए, आप यह तय कर सकते हैं कि किसी विशिष्ट टूल के माध्यम से अपने दर्शकों तक कैसे पहुंचें और बेचें। साक्षात्कार निर्धारित करेगा कि आप अपने उत्पाद को बेचने और एक अद्वितीय अंतर बनाने के लिए सही संदेश सेवा रणनीति से क्या चुनते हैं। यह विपणन को आकर्षित करने या परिवर्तित करने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है, लेकिन निरंतर ब्रांडिंग से ग्राहक वापस आ सकते हैं। मुद्दा यह है कि तुलनीय उत्पाद बनाने या समान सेवाएं बेचने वाली कंपनियां होंगी। यह आपका ब्रांड है जो आपकी निष्ठा, आत्मविश्वास और संबंध बनाता है और आपकी मार्केटिंग को सही लोगों तक पहुंचाता है।

ब्रांडिंग क्यों शुरू करें?

आपको लगता है कि आपका ब्रांड स्वयं स्पष्ट है और आपको इसे लिखने की आवश्यकता नहीं है। लेकिन एक मंच के बिना, प्रतिक्रियाशील होना आसान है। चीजें बदल जाएंगी, हताश हो जाएगी और दूर चली जाएगी, बिक्री घट जाएगी, प्रतिस्पर्धी आपकी स्थिति को खतरे में डाल देंगे। आप क्या करते हैं? जब आप यह परिभाषित करते हैं कि शुरुआत में आपके ब्रांड का क्या मतलब है, तो यह आसान हो जाता है कि आप दृढ़ निर्णय लें और आगे का सबसे अच्छा तरीका निर्धारित करें। ब्रांड बनाना एक लंबी प्रक्रिया है जो आपके व्यवसाय की शुरुआत में एक बार का काम नहीं है, यह एक निरंतर प्रयास है जिसे जीवन में वापस लाने की आवश्यकता है।

संक्षेप में, आपका ब्रांड स्थायी है और विपणन बदल रहा है।