हाल के दिनों में, प्रौद्योगिकी और मल्टीमीडिया के विकास ने लोगों को दूसरों को प्रभावित करने, विभिन्न सेवाओं की तलाश करने और यहां तक ​​कि उत्पादों को खरीदने में मदद की है। इसका उपयोग बड़े और छोटे ब्रांडों द्वारा किया जाता है। उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के लिए विभिन्न अवधारणाओं का उपयोग किया जा सकता है, जैसे विज्ञापन और प्रचार। सामान्य भ्रम के बावजूद ये दो शब्द हैं, उनके अलग-अलग अर्थ हैं।

विज्ञापन का क्या अर्थ है?

संभावित ग्राहकों को रिझाने के लिए विविध तरीकों का उपयोग करके गतिविधियों, सेवाओं या उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए मल्टीमीडिया तकनीकों का उपयोग किया जाता है। आमतौर पर पत्रिकाओं, होर्डिंग, समाचार पत्रों, टीवी और इंटरनेट में रखा जाता है। विभिन्न तरीकों, जैसे कि दृश्य प्रदर्शन, शोर संदेश, छूट और वादे, अक्सर लक्ष्य समूहों का ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं। हालांकि, विज्ञापनों में अक्सर विकृत और भ्रामक जानकारी होती है।

विभिन्न प्रकार के विज्ञापन उपलब्ध हैं;

  • रेडियो ब्रॉडकास्ट - इसमें रेडियो और टेलीविजन प्रिंटेड मीडिया का उपयोग शामिल है - पत्रिकाओं और समाचार पत्रों सहित। मीडिया बिलबोर्ड और पोस्टर जैसे उपकरणों का उपयोग करता है प्रत्यक्ष विपणन - इसका उद्देश्य ईमेल जैसे तरीकों का उपयोग करके संभावित ग्राहकों से सीधे प्रतिक्रिया प्राप्त करना है। उत्पाद प्लेसमेंट - इसमें टेलीविजन शो, वीडियो गेम या फिल्मों को लोकप्रियता और बिक्री बढ़ाने के लिए उत्पादों को शामिल करना शामिल है। सोशल मीडिया और इंटरनेट नवाचार के उदय और सोशल मीडिया के उपयोग के साथ लोकप्रिय हो गए हैं। इसमें Google भुगतान किए गए विज्ञापन और सोशल मीडिया विज्ञापनों का उपयोग करना शामिल है, बस कुछ का नाम लेना है।

प्रचार क्या है?

यह कुछ उत्पादों, सेवाओं और यहां तक ​​कि मान्यताओं के प्रति अपने दृष्टिकोण और दृष्टिकोण को बदलकर लोगों को प्रभावित करने का एक प्रयास है। प्रचार के सबसे आम रूपों में धार्मिक और राजनीतिक प्रचार शामिल हैं। जहाँ राजनीतिक प्रचार जनता की राय को प्रभावित करता है, वहीं धार्मिक प्रचार भावनाओं से प्रभावित होता है। अन्य क्षेत्र जहां प्रचार लागू किया जा सकता है; दवाओं, नस्लवाद, कामुकता, जीवन शैली और स्वास्थ्य का विकल्प।

ब्रांड मार्केटिंग में प्रचार का उपयोग उत्पाद की श्रेष्ठता को कम उत्पाद दिखा कर किया जा सकता है।

विज्ञापन और विज्ञापन के बीच समानताएं


  • दोनों किसी व्यक्ति के दृष्टिकोण या इच्छाओं को बदल सकते हैं दोनों ही उन सूचनाओं पर आधारित हैं जो वे प्रदान करने के लिए चुनते हैं

विज्ञापन और विज्ञापन के बीच अंतर



  1. विवरण

विज्ञापन मल्टीमीडिया का उपयोग संभावित ग्राहकों को रिझाने के लिए कई तरह के तरीकों से गतिविधियों, सेवाओं या उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। दूसरी ओर, प्रचार कुछ उत्पादों, सेवाओं, और अन्य मान्यताओं के प्रति अपने दृष्टिकोण और धारणा को बदलकर लोगों को प्रभावित करने का एक कार्य है।



  1. लक्ष्य

जहां विज्ञापन का उद्देश्य किसी विशेष सेवा या उत्पाद पर जनता का ध्यान आकर्षित करना और उपभोक्ता की प्राथमिकता को बदलना है, प्रचार विकृत तथ्यों पर और उद्देश्य के दृष्टिकोण पर आधारित है। लक्ष्य समूह को गुमराह करना।



  1. अंतिम परिणाम

विज्ञापन का अंतिम परिणाम वरीयता का परिवर्तन है इसलिए खरीदें। दूसरी ओर, पदोन्नति का अंतिम परिणाम श्रेष्ठता का प्रदर्शन है, जबकि अन्य उत्पाद हीन प्रतीत होते हैं। यह राजनीतिक, नस्लीय, धार्मिक और जीवन शैली विकल्पों के बारे में लोगों की मानसिकता को भी बदलता है



  1. साझा उपयोग

जबकि विज्ञापन का उपयोग उपभोक्ता बाजार में नए उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है, प्रचार केवल उपभोक्ता बाजार में उपयोग नहीं किया जाता है, यह राजनीतिक, दवा, नस्लवाद, कामुकता, जीवन शैली और स्वास्थ्य विकल्पों को भी प्रभावित करता है।



  1. तकनीक

जबकि विज्ञापन नाटकीयता, जोखिम, विवरण, इमेजिंग, आवृत्ति और स्थान जैसी तकनीकों का उपयोग करता है, प्रचार भावनात्मक हेरफेर, अस्पष्टता, अतिशयोक्ति और सामान्यीकरण जैसी तकनीकों का उपयोग करता है।

विज्ञापन और प्रचार; तुलना तालिका

विज्ञापन और आउटरीच का सारांश

जबकि विज्ञापन और प्रचार समान दिख सकते हैं, वे नहीं हैं। विज्ञापन का उपयोग उपभोक्ताओं को किसी विशेष उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए राजी करने के लिए किया जाता है जबकि उसी समय ब्रांड को अपनी निष्ठा बदलने के लिए राजी किया जाता है। दूसरी ओर, माल का व्यापार करने के लिए प्रचार किया जा सकता है। हालांकि, इसका उपयोग लोगों को उनके दृष्टिकोण और धारणाओं को किसी चीज़ में बदलने के लिए प्रभावित करने के लिए झूठी, गलत और गलत जानकारी द्वारा किया जाता है।

प्रतिक्रिया दें संदर्भ

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  • प्रेरणा और अनुनय में रीडिंग: डोनेल डब्ल्यू। और जोवेट जी .: नई और क्लासिक निबंध। SAGE पब्लिशर्स, 2006। https://books.google.co.ke/books?id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfEzzAEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEVEEVEEEEEEEEEEEEEEEEVE
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