विज्ञापन बनाम सार्वजनिक संबंध

जब आप कोई व्यवसाय कर रहे होते हैं, तो आप जानते हैं कि मुख्य उद्देश्य अधिक बिक्री पैदा करके अधिक लाभ कमाना है। इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए, एक व्यवसायी को प्रतियोगिता से आगे रहने के लिए कई अलग-अलग साधनों और चतुर प्यादों का उपयोग करना पड़ता है। व्यवसाय कभी भी एक स्तर का खेल क्षेत्र नहीं होने वाला है, और व्यवसायी अपने कार्ड खेलते हैं ताकि वे अपने प्रतिस्पर्धियों पर टिके रहें। व्यवसाय में एक महत्वपूर्ण नियम ग्राहकों और समाज के दिमाग में कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के बारे में एक अच्छी धारणा बनाना है। यह विज्ञापन और जनसंपर्क के माध्यम से प्राप्त किया जाता है, दो उपकरण जिनमें कई समानताएं हैं। हालाँकि, इस लेख में उन मतभेदों के बारे में भी बात की जाएगी। कंपनियों को व्यापार के उद्देश्यों को अधिकतम करने के लिए, जनसंपर्क और विज्ञापन दोनों के मादक मिश्रण का उपयोग करना पड़ता है।

विज्ञापन

चाहे आप टेलीविज़न चैनल पर फिल्म या खेल कार्यक्रम देख रहे हों, आपने विभिन्न उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापनों का सामना किया होगा। ये कंपनियों द्वारा अपने उत्पादों और सेवाओं की उच्च गुणवत्ता के बारे में दर्शकों के मन को प्रभावित करने के लिए किए गए छोटे कार्यक्रम हैं। दरअसल, कंपनियां इन कार्यक्रमों या फिल्मों के दौरान अपने विज्ञापनों को प्रसारित करने के लिए टीवी चैनलों पर टाइम स्लॉट खरीदती हैं। यह अधिक बिक्री की संभावना बढ़ाने के लिए अधिक से अधिक लोगों को संदेश भेजने के लिए किया जाता है।

विज्ञापन केवल इलेक्ट्रॉनिक मीडिया जैसे टेलीविजन और इंटरनेट के माध्यम से ही नहीं बल्कि शहरों और कस्बों में सहूलियत बिंदुओं पर लगाए गए होर्डिंग्स और बैनर के माध्यम से भी किया जाता है ताकि अधिक से अधिक लोगों को उत्पादों और सेवाओं के बारे में देखा और पढ़ा जा सके कंपनी। विज्ञापनों को पत्रिकाओं के अंदर भी रखा जाता है, जिसमें उच्च प्रसार होता है ताकि कंपनी के उत्पादों को उन सभी पत्रिकाओं को बढ़ावा दिया जा सके जो इन पत्रिकाओं को पढ़ते हैं। समाचार पत्र आज विभिन्न कंपनियों के विज्ञापनों से भरे हुए हैं जो अपने उत्पादों और सेवाओं की उच्च गुणवत्ता की घोषणा कर रहे हैं। इन विज्ञापनों में कंपनियों के लिए पैसा खर्च होता है लेकिन इनका उपयोग किया जाता है क्योंकि उन्हें पता होता है कि प्रचार के ये भुगतान किए गए रूप उत्पादों और सेवाओं की उच्च बिक्री के मामले में समृद्ध लाभांश का भुगतान करते हैं।

जनसंपर्क

'जनसंपर्क' से तात्पर्य लोगों के बीच कंपनी के संदेश को संप्रेषित करने के लिए मास मीडिया के उपयोग की कवायद से है। कंपनियां प्रभावशाली मीडिया कर्मियों को इस तरह से प्रबंधित करने के लिए जनसंपर्क अधिकारियों को नियुक्त करती हैं कि वे अपने प्रकाशनों में कंपनी के संदेश को ले जाने के लिए सहमत हों। हालाँकि, मीडिया को अच्छे हास्य में रखना जनसंपर्क का एकमात्र तरीका नहीं है क्योंकि इसे अपने उत्पाद या सेवा के बारे में समाचार लेख को ले जाने की आवश्यकता पर मीडिया को प्रभावित करने के लिए समय और प्रयास की आवश्यकता होती है। सामुदायिक सेवाओं में भाग लेना मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का एक तरीका है, लेकिन फिर आपका उत्पाद या सेवा एक प्रकृति की होनी चाहिए जो समुदाय को एक या दूसरे तरीके से मदद करती है। यदि कंपनी औद्योगिक पुरस्कार जीतती है और उन्हें एक समारोह में प्राप्त करती है, तो समाचार कहानी स्पष्ट रूप से प्रेस द्वारा कवर की जाती है, और यह इस तरह की कहानी पढ़ने वाले लोगों के दिमाग पर एक अनुकूल प्रभाव पैदा करती है।

विज्ञापन और जनसंपर्क में क्या अंतर है?

• विज्ञापन प्रचार का एक भुगतान किया हुआ रूप है जबकि सार्वजनिक संबंध (पीआर) एक मुक्त प्रचार उपकरण है।

संदेश को पार करने के लिए विज्ञापन प्रिंट मीडिया में इलेक्ट्रॉनिक मीडिया और स्थान पर समय स्लॉट खरीदता है। दूसरी ओर, जनसंपर्क में ऐसी कोई खरीद नहीं है।

• कंपनी का विज्ञापन की सामग्री पर नियंत्रण है, जबकि यह केवल मीडिया से पूरी तरह से सकारात्मक दृष्टिकोण की उम्मीद कर सकता है।

• सार्वजनिक धारणा में अंतर है क्योंकि सार्वजनिक संबंध को कंपनी के एक जानबूझकर प्रयास के रूप में नहीं देखा जाता है जबकि जनता को पता है कि कंपनी ने इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पर समय के लिए भुगतान किया है।

• जब तक कंपनी की इच्छा होती है, तब तक विज्ञापन कई बार दोहराया जा सकता है, पीआर रिलीज केवल एक जीवन भर का मामला है।

• विज्ञापन पीआर आइटम की तुलना में अधिक रचनात्मक हो सकते हैं।

• विज्ञापन और पीआर विज्ञप्ति की लेखन शैली में अंतर हैं।