विज्ञापन बनाम प्रचार

विज्ञापन और प्रचार उनके उत्पादों और सेवाओं के बारे में एक शब्द बताने के लिए कंपनियों के हाथों में दो बहुत महत्वपूर्ण उपकरण हैं। दोनों का उपयोग सकारात्मक तरीके से कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए किया जाता है। हालांकि, दो उपकरण कई मामलों में एक दूसरे से बहुत अलग हैं जिनके बारे में इस लेख में बात की जाएगी। इन अंतरों को न जानने या दोनों अवधारणाओं के बीच अंतर को धुंधला करने की कोशिश करने से समय और धन का बहुत अधिक अपव्यय हो सकता है। दोनों उपकरण अत्यंत महत्वपूर्ण हैं, और दोनों का एक मादक मिश्रण वांछित प्रभाव पैदा करने के लिए आवश्यक है।

विज्ञापन

जनसंचार माध्यमों का उपयोग, इच्छित दर्शकों के संपर्क में रहने के लिए करना, जो विज्ञापन के बारे में है। विज्ञापन के लिए इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पर कंपनी या इसके उत्पादों के बारे में एयर मैसेज या विज्ञापनों के लिए समय स्लॉट खरीदने की आवश्यकता होती है, जबकि प्रिंट मीडिया में, विज्ञापन प्रकाशित होने के लिए विज्ञापन स्थान खरीद रहा है। विज्ञापन एक कंपनी और उसके उत्पादों के विपणन के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण है। चूंकि विज्ञापन को समय स्लॉट और रिक्त स्थान खरीदने के लिए पैसे खर्च करने की आवश्यकता होती है, एक कंपनी यह देखती है कि विज्ञापन के लिए उपयोग होने वाला कार्यक्रम या पत्रिका इच्छित दर्शकों द्वारा देखी या पढ़ी जाती है या कम से कम एक तरह की पहुंच होती है जो कंपनी के उत्पादों को ले जाएगी। संभावित ग्राहकों की अधिकतम संख्या तक।

चाहे आप विज्ञापन के लिए समाचार पत्रों, रेडियो, टीवी या इंटरनेट का उपयोग कर रहे हों, आपको उस सामग्री के लिए भुगतान करने की आवश्यकता होती है जिसे आप ऑडियंस को देखना या पढ़ना चाहते हैं। एक विज्ञापनदाता का इस बात पर नियंत्रण होता है कि वह कहां चाहता है कि सामग्री को एक समाचार पत्र में रखा जाए, हालांकि वह अखबार में आकार और पृष्ठ संख्या के आधार पर कम या ज्यादा भुगतान करता है। वह सामग्री के नियंत्रण में भी है। विज्ञापन की एक विशेषता जो कई लोगों को पता नहीं है, वह यह है कि कुछ लोग प्रायोजित सामग्री के बारे में संदिग्ध हैं और जानकारी पर भरोसा नहीं करते हैं।

प्रचार

प्रचार किसी कंपनी या उसके उत्पादों के विपणन के लिए एक महान उपकरण है। यह किसी कंपनी के बारे में सकारात्मक जागरूकता पैदा करने के लिए एक उपकरण है। यह एक ऐसा उपकरण है जिसकी लागत कम होती है, लेकिन इसका उद्देश्य दर्शकों पर बहुत प्रभाव पड़ता है। इसे कुछ प्रचारकों द्वारा मीडिया संबंध भी कहा जाता है क्योंकि यह पत्रकारों और प्रकाशकों को समझाने का एक तरीका है कि एक विशेष उत्पाद या सेवा समाचार है। जब मीडिया किसी कंपनी, उत्पाद, सेवा, या एक घटना को चुनता है और अपने दम पर कहता है या उसका वर्णन करता है, तो इसे प्रचार कहा जाता है। मीडिया इसे अपने आप में एक कार्य मानता है कि जनता को चीजों और घटनाओं के बारे में सूचित करें जबकि कंपनी या उत्पाद सौदेबाजी में मुफ्त कवरेज प्राप्त करता है।

हालांकि, प्रचार की सामग्री पर प्रचारक साधक का कोई नियंत्रण नहीं है जब तक कि प्रचारक साधक मीडिया को प्रभावित करने और नकारात्मक कवरेज को दबाने के लिए जनसंपर्क अधिकारियों का उपयोग नहीं करता है। दूसरी ओर, मीडिया की कहानियों को खोजने के परिणामस्वरूप प्रत्येक समाचार कहानी या लेख की अपेक्षा करना मूर्खतापूर्ण है। पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में जो कुछ प्रकाशित होता है और रेडियो और टीवी पर प्रसारित होता है, वह मीडिया प्रबंधकों द्वारा कंपनियों और उत्पादों के नएपन के बारे में समझाने का एक परिणाम है। इस प्रकार प्रचार एक कंपनी या एक व्यक्ति के बारे में मुफ्त सामग्री है जो कंपनी के बिना प्रिंट या इलेक्ट्रॉनिक मीडिया या इसके लिए भुगतान करने वाले व्यक्ति में दिखाई देता है।

विज्ञापन और प्रचार में क्या अंतर है?

• विज्ञापन और प्रचार किसी कंपनी, उत्पाद या किसी व्यक्ति को बढ़ावा देने के लिए दो अलग-अलग उपकरण हैं।

• विज्ञापन को विपणन का रूप दिया जाता है जबकि प्रचार विपणन या प्रचार का एक मुफ्त साधन है।

• विज्ञापन प्रचार का एक नियंत्रित रूप है जहां विज्ञापनदाता रेडियो या टीवी के लिए वाणिज्यिक सामग्री और समय स्लॉट को नियंत्रित करता है।

• विज्ञापन को कभी-कभी विश्वसनीय के रूप में नहीं देखा जाता है, और कई लोग संदिग्ध हो जाते हैं जब उन्हें पता चलता है कि लेख या कार्यक्रम प्रायोजित है।

• प्रचार मीडिया संबंधों पर निर्भर करता है, और अच्छे मीडिया संबंध किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में नकारात्मक जानकारी को दबाने में मदद कर सकते हैं।